איך לבצע בדיקת מיקום בגוגל בצורה נכונה בלי לקבל תוצאות מוטות

כדי לבדוק מיקום בגוגל, הגדירו קודם מה מודדים: שאילתה, עמוד, מדינה, מכשיר ומועד. חיפוש ידני מציג תוצאה אחת בתנאים מסוימים; Search Console מציג נתוני חשיפות ומיקום ממוצע, וכלי ניטור מציג מדידה לפי ההגדרות שלו. אין מיקום יחיד וקבוע שכל הגולשים רואים.

הפרסונליזציה של גוגל: מדוע התוצאות שלכם מעוותות?

תוצאות חיפוש יכולות להשתנות לפי ההקשר והמדידה. אין לראות בתוצאה אחת אישית מדד קבוע לאתר. לפי הסבר Google על מדדי מיקום, תוצאת חיפוש מסוימת יכולה להיות שונה מהממוצע בגלל משתנים כגון היסטוריית חיפוש ומיקום. ביקור תכוף באתר אינו בסיס לקביעה שהוא תמיד יוצג גבוה יותר אצל בעליו.

האם מצב גלישה בסתר באמת פותר את הבעיה?

הפתרון המיידי שאנשים רבים פונים אליו הוא מעבר למצב גלישה בסתר (Incognito Window) בדפדפן כרום או בדפדפנים אחרים. נכון שמצב זה מעניק שכבה ראשונית של ניתוק בכך שהוא אינו לוקח בחשבון את היסטוריית הגלישה הקודמת שלכם או את העוגיות השמורות, אך הוא רחוק מלהיות מושלם. חשוב להבין שגם במצב גלישה בסתר, מיקום עדיין עשוי להשפיע על התוצאות. אין להניח שגלישה בסתר מבטלת את כל ההבדלים בין משתמשים, מכשירים ואזורים. אם העסק או המשרד שלכם ממוקמים פיזית בתל אביב, תוצאות החיפוש שתקבלו עדיין יהיו מוטות ומותאמות לאזור תל אביב, מה שימנע מכם לדעת כיצד האתר שלכם מדורג עבור גולשים המחפשים את אותו השירות בדיוק מחיפה, מירושלים או מבאר שבע.

הדרך הנכונה: מעבר לעבודה עם כלי ניטור מקצועיים

לצורך מעקב עקבי אפשר לשלב כלי ניטור שמאפשר להגדיר מדינה, אזור ומכשיר. יש לבדוק אילו הגדרות הכלי תומך בהן בפועל. מערכות אלו מסוגלות לבצע בדיקת מיקום בגוגל חיפוש לפי תנאי המדידה שהוגדרו בכלי. אופן המדידה תלוי בכלי ובהגדרותיו, והתוצאה שהם מציגים היא תצפית בתנאים מסוימים, ולא הוכחה למה שכל גולש רואה. עבודה עם כלי ניטור חוסכת זמן יקר ומספקת לכם מעקב אחר תצפיות בתנאי מדידה מוגדרים לאורך זמן.

שילוב נתונים עם Google Search Console לקבלת תמונה מלאה

מלבד שימוש בכלים אוטומטיים חיצוניים, כלי חיוני וחינמי לחלוטין שכל בעל אתר ומקדם אתרים חייב להכיר לעומק הוא Google Search Console (סרצ' קונסול). כלי רשמי זה מספק נתונים מהימנים ישירות משרתי גוגל על המיקום הממוצע בחשיפות שנרשמו, לצד קליקים ומדדים נוספים. היתרון העצום של כלי זה הוא שהוא מציג נתונים מצטברים על החשיפות שנרשמו בדוח, אך החיסרון המרכזי שלו הוא שהנתונים מציגים ממוצע משוקלל רחב ויש לבדוק בדוח את עדכניות הנתונים ואת תקופת המדידה. שילוב חכם ומתוזמן בין מערכת ניטור מיקומים מקצועית חיצונית לבין הנתונים הפנימיים מהסרצ' קונסול מאפשר להשוות בין מדדים שונים, אך אין לצפות לזהות מלאה ביניהם. כדאי לבחון גם מגמות בקליקים ובחשיפות ולא להסיק הצלחה או כישלון ממיקום בודד.

שגרת בדיקה שאפשר לחזור עליה

1. בחרו שאילתה ועמוד שמעניינים אתכם, והגדירו תקופה קבועה להשוואה.
2. סננו לפי מדינה ומכשיר, כדי לא לערבב קהלים שונים בלי לשים לב.
3. השוו קליקים, חשיפות ומיקום ממוצע לתקופה דומה.
4. תעדו שינוי בתוכן או באתר, ובדקו בהמשך אם השינוי נשמר לאורך זמן.

השלבים מבוססים על אפשרויות הסינון וההשוואה שמפורטות במדריך דוח הביצועים של Google. לדוגמה היפותטית, שינוי מממוצע 8 לממוצע 10 אינו מוכיח שכל שאילתה ירדה שני מקומות: ייתכן שתמהיל החשיפות השתנה. בחנו את השאילתות והעמודים הרלוונטיים לפני שמחליטים על תיקון.

לפני התחייבות להוצאה או למסלול לימוד, השלימו את הבירור בעזרת המדריך איך לבחור שירותי קידום אתרים. בחרו את הבדיקות שמתאימות למטרה שלכם, ואל תסיקו מחשיפה או מהבטחה שיווקית שהתקבלה תוצאה עסקית.